포켓몬빵 2억 개 팔린 뒤, 삼립 매출은 어떻게 됐을까 🍞

띠부씰 하나 때문에 편의점을 몇 곳씩 돌던 봄, 기억나세요? 😆 그 열풍이 지나간 뒤 회사 매출표에는 어떤 자국이 남았는지 한 칸씩 짚어 봤어요.

📅 1998년, 한 달에 500만 개

포켓몬빵은 1998년에 처음 나왔어요. 빵 봉지 안 띠부씰을 모으는 재미에 한 달 평균 500만 개씩 팔렸다고 해요(헤럴드경제 2024.4.10).

그러다 진열대에서 사라졌고, 2022년에 다시 나왔을 때 기사들은 「16년 만의 재출시」라고 불렀어요.

2022년 2월 24일, 돌아온 첫 주

돌아온 포켓몬빵은 출시 일주일 만에 150만 개가 팔렸어요. 같은 기간 SPC삼립 베이커리 신제품 평균의 여섯 배가 넘는 숫자였대요(이코노미스트 2022.3.3) 😳

3월 말, 편의점 앞에 붙은 종이

3월 27일 강원 춘천의 한 편의점엔 품절 안내문이 붙었고, 3월 30일 충남 아산 대형마트 앞에는 문 열기 전부터 줄이 섰어요(세계일보 2022.4.2). 출시 43일 만에 누적 1,000만 개를 넘겼고요.

재미있는 건 이때 SPC가 「공장을 늘릴 계획은 없다」고 밝혔다는 점이에요. 같은 기사에 나온 이야기예요 🤔

2022년 12월, 1억 개

11월 21일 기준 누적 판매량은 9천만 개 후반이었어요(이투데이 2022.11.23). 그리고 12월 초 누적 1억 개를 넘겼고, 1년 뒤인 2023년 12월에는 2억 개까지 갔어요(헤럴드경제 2024.4.10) 🎉

📊 회사 장부엔 이렇게 남았어요

SPC삼립이 전자공시에 낸 2022년 사업보고서는 그해를 「신제품 메가히트」라는 말로 정리했어요. 빵을 맡는 베이커리 부문 매출이 22.1% 늘어 8,313억원이 됐고, 회사 전체 매출은 창사 이래 처음 3조원을 넘었대요. 영업이익 895억원도 창사 이래 가장 컸고요 😮

제품별 매출은 공시에 따로 없어서, 포켓몬빵이 이 가운데 얼마인지는 알 수 없어요. 그래도 베이커리 부문이 2021년에서 2022년 사이 1,506억원 늘어난 건 눈에 띄어요. 2023년엔 브랜딩과 값이 높은 상품을 늘려 10.8% 더 컸다고 공시에 적었고요.

남긴 돈도 같이 볼게요. 회사 전체 영업이익은 2021년 662억원, 2022년 895억원, 2023년 917억원, 2024년 950억원으로 계단처럼 올랐어요. 베이커리 부문 영업이익만 보면 2022년 617억원(12.2% 증가), 2023년 765억원(24.1% 증가)이었고요. 매출보다 이익이 더 늦게, 더 오래 따라온 셈이에요 📈

2024년, 매출표가 처음 멈칫했어요

2024년 전체 매출은 1년 전보다 0.2% 줄었어요. 2002년부터 이어지던 매출 증가가 처음 멈춘 해였다는 분석이 나왔죠(CEO스코어데일리 2025.3). 베이커리 부문도 0.6% 줄었는데, 공시는 고물가에 맞춰 일부 제품 생산량을 조정해 상반기가 줄었고, 하반기엔 샌드위치 · 햄버거 같은 식사 대용 빵이 잘 팔려 다시 올랐다고 설명했어요.

언론은 포켓몬빵 인기가 1년여 만에 식은 점도 이유로 꼽았어요. 2022년에 내건 「2024년 매출 4조원, 영업이익 1,100억원」 목표에도 닿지 못했다고 전했고요(CEO스코어데일리) 🥲

2025년엔요?

2025년 매출은 3조3,705억원으로 1.7% 줄었고, 영업이익은 950억원에서 387억원으로 59.2% 줄었어요. 공시는 베이커리 매출이 3.5% 준 이유로 안전사고에 따른 생산 중단, 시장 축소, 다른 회사 수입 제품 확대를 들었어요. 히트 상품 하나가 아니라 여러 일이 겹친 해였던 거예요.

작은 가게도 비슷한 일을 겪어요. 방송 한 번, 유행 메뉴 하나로 몇 달 매출이 뛰면 그 숫자가 「우리 가게 실력」처럼 보이거든요. 예를 들어 한 달 매출 2,000만원 가게에서 유행 메뉴가 600만원을 냈다면(가정), 그 메뉴를 뺀 1,400만원이 원래 체력이에요. 다음 해 목표는 1,400만원에서 출발해 잡는 게 마음 편해요 👇

포켓몬빵은 지금도 띠부씰을 바꿔 가며 나오고 있어요. 2024년 4월엔 163종으로 새로 바꿨대요. 열풍은 지나가도 상품은 남는다는 걸 보여 주는 장면이죠.

📚 판매 기록은 이코노미스트 · 세계일보 · 이투데이 · 헤럴드경제 보도에서, 매출 · 영업이익 · 부문 실적과 그 설명은 에스피씨삼립이 전자공시에 낸 2022~2025년 사업보고서에서, 2024년 정체 분석은 CEO스코어데일리(2025.3)에서 옮겼어요.

자주 묻는 질문